LA CAMPAGNE & SES OBJECTIFS
Pour sa nouvelle gamme de e-bike, VANMOOF lance une campagne mettant en avant l’impact environnemental positif de ses vélos électriques. L’idée principale est d’intégrer la faune et la flore dans l’écosystème créé par la marque depuis onze ans. Cette campagne vise à montrer que les animaux ne sont pas perturbés par les vélos, qui ne polluent ni ne génèrent de bruit. En accordant leur confiance au produit, la nature semble accepter sa présence sans danger.
SYNOPSIS PUBLICITAIRE
Dans un environnement urbain animé, une jeune femme pousse son vélo à travers la foule agitée de voitures, piétons et bruits de ville. Elle ferme les yeux, puis, une fois montée sur son vélo, se retrouve mystérieusement transportée en pleine nature. Intrigué, un cerf l’observe tandis qu’elle se sent étrangement connectée à son environnement et commence à pédaler. Une meute de loups relève la tête à son passage, suivie par une multitude de petits animaux. La jeune femme, en vue à la première personne, continue son trajet tout en contemplant des oiseaux qui tracent des motifs dans le ciel.
“Ton joyeux qui tire vers le féerique”
UN CLAIM REFLÈTANT L'ESSENCE DE LA CAMPAGNE
Le mot “confiance” revient à la fin de la campagne, soulignant son importance. Il est donc crucial qu’il soit inclus dans le claim final comme le mot le plus important de la campagne.
D’un côté, il évoque la confiance liée à la sécurité, illustrée par les fonctionnalités de sécurité du vélo comme sa connectivité ou sa capacité à être géolocalisé en cas de problème. D’un autre, il souligne la confiance rare et précieuse que la faune accorde au produit VANMOOF, mise en avant dans la campagne publicitaire où la faune assure aux spectateurs de sa fiabilité.
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Un spot vidéo sera le pilier de la campagne, accompagné de visuels dérivés visant à maximiser l’impact tout en restant cohérents, comprenant également un affichage A3 pour abris bus, des panneaux publicitaires urbains et un carrousel Instagram en 3 volets.
